Bessere Beratung, mehr Orientierung – um Kunden bei der Wahl des richtigen Bestecks zu unterstützen, hat die Marke WMF ihr Besteck-Sortiment zur Differenzierung in drei Stilwelten eingeteilt: formschön schlicht, zeitlos klassisch und ausdrucksstark markant.

Ob klassisch, filigran oder puristisch – die Marke WMF bietet für jeden Geschmack das passende Besteck. Die neue WMF Besteckwand bietet die optimale Lösung. Sie verschafft dem Kunden eine einfache Orientierung und dem Handel gleichzeitig bessere Beratungsmöglichkeiten. Bestückt ist die Wand mit Modellen aus dem Material Cromargan protect®. Für Besteckmodelle aus dem Material Cromargan® wird dem Handel für den PoS eine Gondel angeboten.

Die Zuordnung der Besteckmodelle in drei unterschiedliche Stilwelten sorgt für eine klare Differenzierung innerhalb des Sortiments. Die Visualisierung der Besteckwelten in Form von großen Bildern, die jede Stilwelt in einer schön gedeckten Tischszenerie zeigt, generiert Aufmerksamkeit. Zudem wurde neu eine Interaktionszone geschaffen, die die Kunden zum Anfassen und Ausprobieren anregt. In die Besteckwand wurde eine Bedien- und Beratungszone integriert, die den Mitarbeitern ausreichend Platz für eine ideale Präsentation schafft und so die Basis für eine optimale Beratung bietet.

Konsequent orientiert sich der Aufbau der Besteckwand am Kauf- und Entscheidungsprozess des Kunden: Die Präsentationszone zeigt verschiedene Besteckmodelle, die den jeweiligen Stilwelten zugeordnet sind. In der darunter angegliederten Interaktionszone finden die Kunden die Tischinszenierung der jeweiligen Stilwelt.

Um für die unterschiedlichen Shop-Formate und -Größen im Handel die passende Produktvielfalt anzubieten, wurden drei verschiedene Lösungen entwickelt, die den unterschiedlichen Bedürfnissen der Händler gerecht werden: Die Besteckwand gibt es in unterschiedlichen Größen – damit findet jeder Händler seine passende Präsentationsgröße. Fotos: WMF

Heute wie zur Gründung vor mehr als 135 Jahren entwickelt Rosenthal Produkte, die durch Form, Funktion, Qualität und Handwerkskunst bestechen, die ein Stück Kulturgut „Made in Germany“ sind und durch beständige Innovationskraft und Kreativität überzeugen. So wie zum Beispiel, passend zum Fest, die beliebten Rosenthal Engel. Sie sind ab sofort in drei neuen Motiven und drei Größen erhältlich. Aus feinstem Biskuitporzellan gefertigt, lassen die neuen „Engel mit Skateboard“, „Engel mit Fernglas“ und „Engel mit Katze“ die Sammlerherzen höher schlagen. Natürlich verfügen alle Engel über den wichtigen Rosenthal Bodenstempel, welcher Güte und Qualität garantiert. Eine hochwertige Geschenkverpackung rundet das Konzept ab.

Gefertigt werden die Kollektionen in den Werken Rosenthal am Rothbühl in Selb und Thomas am Kulm in Speichersdorf, die zu den weltweit modernsten Produktionsanlagen der Porzellanindustrie zählen und dank zukunftsträchtiger Investitionen nachhaltig und ressourcenschonend produzieren. Foto: Rosenthal

ELO startet zur EK Home die nächste Stufe seiner Pfannen-Tester-Aktion. Ab sofort können interessierte Handelspartner einen plakativen Anhänger „Granit on Tour“ einsetzen, um so werbewirksam auf die PoS-Aktion aufmerksam zu machen.

Im heutigen Kaufverhalten spielt Empfehlungsmarketing eine immer größere Rolle. Viele Konsumenten nutzen das Internet, um sich vor dem Kauf umfassend über Produkte zu informieren. Authentische Erfahrungsberichte fließen bei der Entscheidungsfindung ebenso mit ein wie Tests von unabhängigen Verbrauchermagazinen. Die von ELO ins Leben gerufene Pfannen-Test-Aktion trifft den Nerv der Konsumenten. Mit viel Begeisterung und Engagement beteiligen sich Händler und Konsumenten bei der ersten großen Pfannen-Tester-Aktion Deutschlands.

Ob von Bremen bis Berlin oder Kiel bis Konstanz – zahlreiche Händler aus ganz Deutschland setzen die von ELO ins Leben gerufene Pfannen-Tester-Aktion erfolgreich um. Für die follow-up Aktivitäten sorgt ein spezieller Anhänger für zusätzliche Aufmerksamkeit. Geparkt vor dem Geschäft weckt dieser nicht nur die Neugier der Vorbeigehenden, sondern dient auch gleichzeitig als „stummer Verkäufer“. „Als wir den Anhänger zum ersten Mal einsetzten, waren wir selbst von den überwältigenden Reaktionen der Händler und Konsumenten überrascht“ wie ELO-Marketingleiter Hans Peter Rodenkirch hervorhebt. „Konsumenten riefen bei ELO an und wollten mehr über die Pfanne Granit Evolution wissen,“ fährt er fort.

Interessierte Händler haben die Möglichkeit, den werbewirksamen Anhänger im Rahmen der follow-up Maßnahmen zur Tester-Aktion einzusetzen. Dabei profitieren die Händler auch von den eingereichten Berichten der Tester, die die Pfanne zuvor eine Woche lang auf Herz und Nieren geprüft haben. Foto: ELO

Einkaufsatmosphäre und Kommunikation sind entscheidend für eine attraktive Produktpräsentation am Point of Sale. Die neuen Displays der KÜCHENPROFI Gruppe sorgen für emotionale Kundenansprache bei KÜCHENPROFI, cilio und Zassenhaus.

Bereits seit über 30 Jahren steht KÜCHENPROFI für Qualität und überzeugt durch eine große Auswahl an innovativen Küchenhelfern. Das Motto der aktuellen Kampagne lautet „Kochen als gemeinschaftliches Erlebnis“. Key-Visuals zeigen Momente voller Entspannung und Freude beim Kochen. Neben dem Bildmaterial werden am PoS auch Kuben im angesagten Beton-Look eingesetzt, auf denen die Produkte arrangiert werden. Verschiedene Größen ermöglichen unterschiedliche Höhen und Tiefen beim Dekorieren der Produkte. Durch verschiedene Gruppierungen der Produkte lassen sich Themenwelten erschaffen, die die Lust auf Genuss anregen.

Mit cilio lässt sich italienisches Lebensgefühl auch Zuhause genießen. Warme Sepia-Töne versprühen „dolce vita“-Charme. Ebenso wie die eleganten Produkte veranschaulichen sie die Lebensfreude des Mittelmeerraumes. Zur Positionierung der Produkte werden Kuben in weiß gekalkter Holzplanken-Optik eingesetzt, die an mediterrane Pinienmöbel erinnern.

Rustikaler geht es bei der Schaufenstergestaltung des Traditionsunternehmens Zassenhaus zu. Die Marke steht bereits seit 1867 für qualitativ hochwertige Kaffee- und Gewürzmühlen, das zeigt sich auch im Design der PoS-Displays. Hier repräsentiert das langlebige Naturmaterial Holz auf den Würfeln zur Produktpositionierung die Wertigkeit der Marke. Auf den Bannern der Kampagne wird ein besonderes Augenmerk auf Genuss und Lebensqualität und den handwerklichen Aspekt des Kochens gelegt, bei dem frische Zutaten nicht fehlen dürfen.

Somit erfährt jede Marke eine individuelle Gestaltung, die das Image optimal widerspiegelt, für Aufmerksamkeit sorgt und die Einkaufslust weckt. Fotos: KÜCHENPROFI Gruppe

In Bielefeld präsentiert die EK HOME am 15. und 16. September neue Produkt-Trends für den Fachhandel: So zeigen die Bielefelder dann „City Garden“, „History Deluxe“, „Design Statements“ sowie „Natural Touch“ samt Warenordersatz und Marketingpaket.

Die acht Geschäftsfelder erwarten die rund 3.000 Messefachbesucher unter anderem noch mit neuen Highlight-Artikeln, Top-Konditionen und tollen Konzepten. In der „World of Living“ präsentiert die EK neue funktionale und dekorative Sortimente sowie Saisonausstellungen und Aktionen. Schwerpunkt in der „World of Comfort“ ist das bereits 46 Mal umgesetzte Shopkonzept electroplus/küchenplus, das in der Version 4.0 gezeigt wird.

EK Vorstandsvorsitzender Franz-Josef Hasebrink ist überzeugt, nicht nur die Handelspartner der Bielefelder Mehrbranchenverbundgruppe wieder begeistern zu können: „Neben den Neuheiten und Highlights aus allen Sortimentsbereichen und der beeindruckenden Trendshow im Foyer präsentieren wir viele neue Impulse für die Vermarktung auf allen Kanälen. Auch diesmal im Fokus ist unser Omnichannel Baukasten, der alles für den Händler bereithält, was er für einen professionellen Auftritt benötigt.“

Virtuelle Regalverlängerung mit dem Kiosk-System, Digital Signage, lokale Suchmaschinenoptimierung, myWeb Online-Lösung oder digitale Visitenkarte: die EK präsentiert dem Fachhandel, was dieser für eine zeitgemäße Darstellung braucht. Die neue EK Order App mit dem „Messehighlight-Finder“ – ein digitaler Wegweiser, der dem Nutzer zeigt, wo auf der Messe welche Highlights, Aktionen und Angebote zu finden sind – unterstützt den Messebesucher jederzeit beim Entdecken und Ordern.

Zu gewinnen gibt es beim Messegewinnspiel einen Tag im BMW i8. Und nicht zuletzt werden sicher auch die exklusiven Messe-Sonderkonditionen zu vollen Messehallen führen.

Die IFA 2017 begeisterte 253.000 Besucher. Getragen von einer erneut gestiegenen Fachbesucherzahl mit einem Anteil von mehr als 50 Prozent aus dem Ausland, gehen Industrie und Handel sehr optimistisch in die verkaufsstärkste Zeit des Jahres, das Weihnachtsgeschäft.

Auf einer vermieteten Ausstellungsfläche von 159.000 Quadratmetern präsentierten 1.805 Aussteller ihre neuesten Produkte. Mit einem erwarteten Ordervolumen von 4,7 Milliarden Euro endet die weltweit bedeutende Messe für Consumer und Home Electronics am 6. September in Berlin.

„Die IFA hat auch 2017 ihre Funktion als Impulsgeber für die Märkte herausragend erfüllt. Vor der wichtigsten Verkaufssaison wurde mit dem erneut sehr hohen und gesteigerten Ordervolumen von 4,7 Milliarden Euro die Basis für ein positives Jahresendgeschäft gelegt. Dies spiegelt die positive Stimmung in den Märkten für Consumer Electronics und Home Appliances wider. Mit ihrer Vielzahl an Innovationen hat die IFA ihre Position als Weltleitmesse der beteiligten Branchen weiter ausgebaut“, erklärt Hans-Joachim Kamp, Aufsichtsratsvorsitzender des IFA Veranstalters gfu Consumer & Home Electronics GmbH.

„Die IFA hat ihre Rolle als weltweit bedeutendste Messe für Elektro-Hausgeräte auch im Jubiläumsjahr mit der zehnten Ausgabe von Home Appliances@IFA gestärkt. Sie hat so einen außerordentlichen Beitrag für die zu erwartende weltweit positive Marktentwicklung im Hausgeräte-Bereich geleistet“, unterstreicht Dr. Reinhard Zinkann, Vorsitzender des ZVEI-Fachverbands Elektrohausgeräte und CECED-Präsident.

Die nächste IFA wird vom 31. August bis 5. September 2018 stattfinden. Bild: IFA

Auf den beiden Fachmessen CADEAUX und MIDORA Leipzig vom 2. bis 4. September 2017 nutzten rund 12.100 Facheinzelhändler der Konsumgüter-Branche die Chance, neue Produkte für die Herbst-/Wintersaison in Augenschein zu nehmen und sich bei 560 Unternehmen und Marken über aktuelle Trends zu informieren und zu ordern.

Martin Buhl-Wagner, Geschäftsführer der Leipziger Messe,  kommentiert: „Mit ihrem Termin und ihrer Angebotsbreite bilden die Fachmessen CADEAUX und MIDORA den idealen Auftakt für die umsatzstärkste Zeit des Jahres. Als langjährige, zuverlässige Partner der Branche genießen die Veranstaltungen ein hohes Ansehen und sind in den Marketingplänen von Industrie und Handel fest verankert.“

Projektdirektor Andreas Zachlod berichtet von der positiven Stimmung auf den beiden Fachmessen: „Der Standort Leipzig ist für die Branche gesetzt. Speziell für den Handel in Mitteldeutschland, aber zunehmend auch darüber hinaus stellen die CADEAUX und die MIDORA feste Größen dar, um hinsichtlich der Marktentwicklung auf dem Laufenden zu sein. Das betrifft nicht allein die Produkte, sondern ebenso die persönlichen Kontakte zur Industrie und den fachlichen Austausch mit Kollegen als Voraussetzung für eine erfolgreiche Geschäftstätigkeit.“

Individuell wohnen, genussvoll leben
Mit rund 350 vertretenen Unternehmen und Marken beging die CADEAUX Leipzig ihr 25-jähriges Jubiläum. Speziell für die drei Bundesländer Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen hat sich die CADEAUX seit ihrer ersten Veranstaltung 1992 zur festen Größe entwickelt. Im Mittelpunkt der Herbstveranstaltung standen Wohnaccessoires, Kunsthandwerk, Tafelkultur, Cook-Shop und Kulinarischer Genuss. Letzterem war unter anderem ein Forum gewidmet, das zeitgemäße Kochkunst, innovative Küchenaccessoires und traditionelle Kräuterkunde anschaulich in Szene setzte. Fernsehkoch Ralf Meuser bereitete schnelle und gesunde Mahlzeiten mit viel Gemüse zu, tatkräftig unterstützt von Vertretern namhafter Markenhersteller, auch Kräuterexpertinnen aus der Dahlener Heide steuerten kulinarische Inspirationen aus der heimischen Natur bei.

Die größte Ausstellergruppe der CADEAUX Leipzig, die Erzgebirgische Holzkunst, zeigte zum Jubiläum einen Rückblick auf die eigene Geschichte. Organisiert vom Verband Erzgebirgischer Kunsthandwerker und Spielzeughersteller e.V., einem Aussteller der ersten Stunde präsentierte eine Sonderschau Produkt-Highlights aus den vergangenen 25 Jahren. Verbandsgeschäftsführer Dieter Uhlmann freut sich über eine gelungene Herbst-CADEAUX 2017: „Für unsere Mitgliedsunternehmen war es eine gute Messe, auf der sie ihre traditionellen wie modernen Erzeugnisse vor einem fachkundigen und interessierten Publikum präsentieren konnten. Einmal mehr überzeugte die CADEAUX durch ihr angenehmes Ambiente und ein respektables Auftragsvolumen.“


Herbst-Treff der Uhren- und Schmuckbranche
Auf der MIDORA präsentierten rund 205 Unternehmen und Marken ihre aktuellen Kollektionen. Ihre Bedeutung spiegelte sich im hohen Besucherinteresse ebenso wider wie in der positiven Einschätzung durch die Branchenverbände, die sich seit vielen Jahren auf der Messe engagieren. „Die MIDORA Leipzig ist eine der beiden wichtigsten Fachmessen der Uhren- und Schmuckbranche in Deutschland“, sagt Ernst Gottlieb, Präsident des Zentralverbands für Uhren, Schmuck und Zeitmesstechnik. „Für unseren Verband bietet sie die Möglichkeit, unsere Aktivitäten für die Branche öffentlich darzustellen.“

Ausblick
Im Herbst 2018 finden CADEAUX Leipzig und MIDORA vom 1. bis 3. September statt. Die nächste Frühjahrs-CADEAUX wird vom 3. bis 5. März 2018 veranstaltet, parallel mit der Fachmesse für Werbetechnik, Textilveredelung, Graviertechnik & Trophäen unique 4+1. Foto: Leipziger Messe / Fotos: GENUSS PROFESSIONAL