Auszeichnung für Marken-Relaunch

Hailo, German Brand Award 2018

Bei der festlichen Gala in Berlin nahm Daniela Grumbach (Marketingleiterin Konsumgüter Hailo) den German Brand Award 2018 für Hailo entgegen.

Hailo gehört ebenfalls zu den Gewinnern des German Brand Awards 2018, einem der wichtigsten deutschen Markenpreise. Ausgezeichnet wurde das Unternehmen aus Haiger für seine wegweisende Marken-Repositionierung.

Markenführung gehört zu den zentralen Aufgaben des Unternehmens, um zukunftsfähig zu bleiben", betont Geschäftsführer Jörg Lindemann.„Das Schaffen und Leben einer starken Marke setzt eine klare Mission voraus. Mit unserer empirischen Messung legen wir den Grundstein für eine relevante und leistungsstarke Markenidentität, die im Einklang steht mit unserer Unternehmensstrategie. Die Repositionierung schafft eine international erlebbare Marke an allen Touchpoints.“

„Mit Hilfe dieser hoch strategischen Analyse können wir Stärken und Schwächen der Marke quantifizieren, auch im direkten Vergleich zur Konkurrenz. Wir erkennen nicht nur die Markenstärke und Bekanntheit, vielmehr auch die Begehrlichkeit der Marke“, so Daniela Grumbach, Marketingleiterin Konsumgüter.

Mit dem Marken-Relaunch überprüft Hailo die aus interner Sicht geprägte Marken-Positionierung. Im Rahmen einer empirischen Marktforschung gewinnt das Unternehmen Informationen über die Kauftreiber der Marke zum Shopper. Ein Kauftrichter generiert Kennzahlen, inklusive Treibern und Transferraten in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses. Foto: Hailo

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